Toimiva työvaate korostaa brändiä ja parantaa päivää

ProRESTO 2/2016 | Merja Kihl ja Ari Mononen |

Työvaatemarkkinoille on tullut uusia tahoja, jotka tarjoavat trendikkäitä ja tilaajaa varten suunniteltuja työvaateratkaisuja yrityksille. Nykyajan työvaatteet ovat usein aiempaa yksilöllisempiä. Suunnittelussa ei ratkaise enää vain käytännöllisyys. Käyttömukavuus, toimivuus ja myös ekologisuus ovat yhä keskeisempiä tekijöitä.

Helsingin Telakkarannassa työvaatteita suunnitteleva Telakka on keskittynyt suunnittelemaan kestäviä, ajattomia ja toimivia asusteita. Yrityksellä on kolme omaa suunnittelijaa.

”Kehittelemme työvaatteita paljolti pk-yrityksille – ravintoloille, hotelleille, kioskeille ja kaupoille – joilla ei ole omaa profiloitua vaatemallistoa”, toteaa Telakan toimitusjohtaja, muotoilija Kirsimari Kärkkäinen.

Käyttäjille enemmän valinnanvaraa

Työvaatesuunnittelu on Kärkkäisen mukaan muuttunut vuosien mittaan varsin paljon.

”Alun perin kiinnostuin parikymmentä vuotta sitten työvaatteiden kehittämisestä, koska niiden suunnittelussa ei juuri ollut hyödynnetty visuaalisuutta tai edes käyttömukavuutta. Useimmiten työvaatteet pyrittiin vain tekemään käytännöllisiksi.”

”Asiat alkoivat muuttua 2000-luvulle tultaessa. Silloin yritykset alkoivat nähdä työvaatteiden mahdollisuudet myös viestinnän ja brändien kannalta.”

Kärkkäisen mukaan ongelmia tulee, jos kaikki pyritään pukemaan samankaltaisiin työvaatteisiin.

”Nykyään on oivallettu, että jo vaatteita suunniteltaessa kannattaa pohtia myös lämpötilaerojen vaikutuksia sekä ihmisten yksilöllisyyttä”, hän muistuttaa.

”Työntekijöilläkin pitäisi olla enemmän valinnan mahdollisuuksia.”

”Työvaatteiden täytyisi lisäksi olla fyysisesti kestäviä. Ravintolavaatteiden tapauksessa myös vaatteiden helppo puhdistettavuus on tärkeää.”

Yksi suuntaus nykypäivän työvaatteissa on casual-tyyppisten asusteiden yleistyminen. Esimerkiksi bambukankaasta saa ihoa hiveleviä vaatteita.

Vaatteilla viihtyvyyttä

Telakka on Kärkkäisen mukaan suunnitellut nimenomaan ravintoloille melko paljon työvaatteita.

Tyypillisesti työvaatteita on maailmalla kehitetty sen mukaan, mitä yrityksen brändi haluaa vaatteilla viestiä.

”Pitäisi suunnitella sellaisia työvaatteita, jotka kestävät aikaa. Kun yritykselle haetaan omaa työvaatemallistoa, kyseessä voi olla 1 – 2 vuoden projekti”, Kärkkäinen sanoo.

”Suunnittelun alkuvaiheessa on tutkittava yrityksen brändi-ilmettä sekä selvitettävä, aiheuttaako työympäristö vaatteille joitakin erityisvaatimuksia.”

”Uudessa työvaatemallistossamme on rouheutta ja uudenlaista ilmettä. Materiaaleina on esimerkiksi denimiä ja nahkaa.”

Välttämättä modernit työvaatteet eivät ole yrityksen brändiväreissä. Vaatteisiin haetaan Kärkkäisen arvion mukaan enemmänkin tietynlaista henkeä – nuorisoravintoloissa iloisuutta ja erottuvuutta, jossakin muualla taas hillitympiä tyylejä ja sävyjä.

”Rennoissa työvaatteissa voi olla ruutua, raitaa ja kuvioita. Nykyisin väripaleteissakin voi olla vaikkapa ruskeaa, oranssia, sinistä ja vihreää”, Kärkkäinen luettelee vaihtoehtoja.

”Pyrimme ottamaan työvaatteisiin käyttövaatteiden hyviä puolia. Klassisuus, laatu ja kestävyys ovat hyviä tavoitteita.”

Valtaosa Telakan vaatteista valmistetaan Tallinnassa, mutta valmistusta on myös Suomessa. Materiaalit ovat enimmäkseen eurooppalaisia työvaatemateriaaleja.

”Vaatteilla voidaan vaikuttaa siihen, miten hyvin ihmiset viihtyvät työssään”, Kärkkäinen tähdentää.

Kestävää kehitystä

Lauttasaaressa työvaatteita suunnittelevan Touchpoint Oy:n palkkalistoilla on omaa väkeä 10 henkilöä, joista kuusi on suunnittelijoita: kaksi omaa ja neljä freelanceria. Yritys pyrkii toiminnassaan kestävään kehitykseen ja kansainvälistymiseen.

Touchpointin pääsuunnittelija on Anniina Nurmi, jonka Vihreät vaatteet -blogi ’herätti’ toimitusjohtaja Carita Peltosen ajattelemaan vastuullista tekstiiliteollisuutta. Tähän hän sai lisäintoa myös asiakkaiden hiljaisista signaaleista.

”Enää ei riitä, että toiminta on kannattavaa ja merkityksellistä. Nyt on otettava huomioon myös luonto ja ajattelun muutos”, Peltonen tähdentää.

Yrityksen Rafla-työvaatemalliston ensimmäinen asiakas Hesburger teetti työvaatemallistonsa kestävästä ja vettä hylkivästä repet-kankaasta 6000 työtekijälleen. Ideana oli kiertotalous, joten kankaan valmistukseen käytettiin kierrätysmateriaaleja.

Pelkästään Hesburgerin projektiin tarvittiin noin 100 000 kierrätysmuovipulloa. Pullot tuotiin Pohjois-Italiasta. Ne rouhittiin murskeeksi ja siitä tehtiin kuitua, josta työvaatteisiin kangasta. Kierrätysmuovipullopaidoissa on sisäpuolella 45 % puuvillaa ja 55 % kierrätysmuovipolyesteriä.

”Olemme juuri mukana eräässä tarjouskilpailussa. Jos voitamme, niin siihen menee puoli miljoonaa kierrätysmuovipulloa”, Peltonen mainitsee.

Lujaa laatua ja pitkiä elinkaaria

Ravintoloiden, kahviloiden ja hotellien työvaatemalleissa Touchpointilla on pyritty tyylikkyyteen, mutta samalla myös toiminnallisuuteen ja mukavuuteen. Suosituin vaatekappale on ehkä tähän mennessä ollut musta mekko.

”Suomessa on vielä aika paljon mustaa työvaatteissa, mutta usein haastamme asiakkaitamme erottumaan muista. Vaikka musta väri on aina turvallinen ja hyvä ja se tuo auktoriteettia ja uskottavuutta, niin monille ravintola-alan toimijoille hieman mausteisemmat värit sopisivat oikein hyvin. Samalla väri voisi tukea yrityksen omaa brändiä uudella tavalla”, toteaa Peltonen.

”Pelkästään brändi ei ole tärkeä, vaan myös yrityksen arvopohja, ja sitä voitaisiin tukea esimerkiksi ekologisilla, kierrätykseen perustuvilla työvaatteilla. Toisaalta käyttäjillä on yleensä selvä näkemys ja tietämys, mitä juuri heidän työssään ja yrityksessään työvaatteilta odotetaan. Tuotteiden on oltava myös kestäviä ja pitkäikäisiä.”

Touchpointin työvaatteita on saatavissa joko tilaustyönä, ’puolivalmisteina’ tai valmisvaatteina.

Vaikka työvaatteet ovatkin useimmiten kestävää materiaalia, yhdelle työntekijälle tarvitaan tyypillisesti myös varavaatekertoja, esimerkiksi kolme paitaa ja kahdet housut.

Touchpoint on mukana Teki-yhteishankkeessa, joka on VTT:n hanke suljetusta kiertotaloudesta. Muutenkin kierrätyskankaat ovat tärkeä tekijä yhä useammissa yrityksen työvaatemallistoissa.

Esimerkiksi Finavialle tehtiin mallisto, johon käytettiin edellisen malliston ylijäämäkangasta 1500 metriä.

”Tässä oli merkittävää, että otettiin vanha materiaali osaksi uutta hienoa mallistoa, jonka nimi oli Jotain sinistä, jotain uutta, jotain lainattua – niin kuin hääpuvuissa. Työvaatenäytöksen loppuyllätyksenä olikin morsiuspuku”, kertoo Peltonen.

Finavian työvaatteista haluttiin myös käytännölliset ja edustavat, ja niiden oli sovittava monenlaisiin työtehtäviin.

”Vaatteissa yhdistettiin käyttäjälähtöisyyttä ja modernia designia.”

”Touchpointin laatua arvostetaan. Meillä on monien toimijoiden kanssa pitkäkestoista yhteistyötä.”

 

Linkki alkuperäiseen artikkeliin: Toimiva työvaate korostaa brändiä ja parantaa päivää / ProRESTO sivut 30-35

Share this post